Projekty stron internetowych: przykłady układów dla sześciu typów firm

Przykłady projektów stron najlepiej czytać jako układy, a nie gotowe wzory do skopiowania: ważne jest, co stoi w pierwszym ekranie, w jakiej kolejności są sekcje i do czego prowadzi każda z nich. Kolory, zdjęcia i fonty zależą od marki i mogą być zupełnie inne przy tym samym szkielecie.

Szukając inspiracji w galeriach projektów, zwracaj uwagę nie tylko na to, co się podoba, ale na to, czy dany projekt pasuje do Twojej sytuacji. Strona studia architektonicznego z wielkimi zdjęciami i minimalną ilością tekstu działa, bo jej klienci kupują estetykę. Ten sam układ na stronie biura rachunkowego sprawi, że klient nie znajdzie odpowiedzi na swoje pytanie.

Poniższa tabela zbiera sześć opisanych niżej układów w jednym miejscu. Pozwala szybko znaleźć ten, który jest najbliżej Twojej firmy.

1. 01Test pierwszego ekranu

   Przez 5 sekund patrz na pierwszy ekran, potem go zasłoń i odpowiedz: czym zajmuje się firma i dla kogo?

2. 02Test ceny

   Spróbuj znaleźć cenę lub zakres jednej usługi i policz kliknięcia. Więcej niż dwa to sygnał, że informacja jest schowana.

3. 03Test kontaktu

   Spróbuj się skontaktować: czy telefon jest klikalny, a formularz krótki i zrozumiały?

4. 04Test wezwań do działania

   Przewiń całą stronę główną i zapisz, ile razy pojawia się główne wezwanie do działania i czy zawsze prowadzi w to samo miejsce.

5. 05Test podstrony z wyszukiwarki

   Wejdź na dowolną podstronę usługi z wyników Google i sprawdź, czy bez strony głównej rozumiesz ofertę i wiesz, co zrobić dalej.

Strona firmy usługowej działającej lokalnie ma przekonać osobę, która szuka konkretnej usługi w swojej okolicy, że trafiła we właściwe miejsce i może zadzwonić od razu. Najczęściej wchodzi z telefonu, z map Google albo z wyników wyszukiwania.

Układ strony głównej: pierwszy ekran z nagłówkiem „usługa + obszar działania”, jednym zdaniem o tym, co wyróżnia firmę, klikalnym numerem telefonu i przyciskiem „Zapytaj o wycenę”. Niżej lista usług w kartach (każda prowadzi do własnej podstrony), krótkie „jak pracujemy” w trzech lub czterech krokach, realizacje ze zdjęciami, opinie z imieniem i miejscowością, obszar działania (lista miejscowości lub mapa), FAQ o cenach i terminach, kontakt z godzinami.

Najczęstszy błąd: zdjęcie zespołu lub budynku w pierwszym ekranie bez informacji, czym firma się zajmuje. Klient z telefonu widzi ładny obraz i musi przewijać, żeby dowiedzieć się, czy firma robi to, czego szuka.

Strona firmy B2B ma pomóc osobie, która porównuje dostawców, szybko ocenić, czy firma rozumie jej branżę i potrafi zrealizować zamówienie. Decyzja trwa dłużej i często zapada w kilku osobach, więc strona musi dostarczać argumenty do przekazania dalej.

Układ strony głównej: pierwszy ekran z jasnym opisem oferty („produkujemy..., dla branż..., z dostawą...”), przyciskiem zapytania ofertowego i drugim przyciskiem do katalogu lub oferty w PDF. Niżej wybór branży (każda z osobną podstroną i przykładami), kategorie produktów lub usług, liczby, które firma może udokumentować (lata działalności, moce produkcyjne, certyfikaty), realizacje z opisem problemu i rozwiązania, sekcja dla działu zakupów (warunki współpracy, terminy, logistyka), kontakt z wyborem działu.

Najczęstszy błąd: ogólne hasła („innowacyjne rozwiązania dla wymagających”) zamiast konkretu. Zakupowiec szuka parametrów, terminów i dowodów, a nie przymiotników.

Strona gabinetu ma zbudować zaufanie do konkretnych specjalistów i umożliwić rezerwację wizyty w kilku krokach. Pacjenci często szukają informacji o zabiegu, przygotowaniu i cenie, zanim zdecydują się na kontakt.

Układ strony głównej: pierwszy ekran z nazwą gabinetu, specjalizacją, miastem i przyciskiem „Umów wizytę” (połączonym z systemem rezerwacji lub formularzem). Niżej zabiegi lub usługi z cenami „od” i czasem trwania, specjaliści ze zdjęciami, wykształceniem i zakresem pracy, jak przygotować się do wizyty, opinie, lokalizacja z parkingiem i dojazdem, FAQ. Każdy zabieg ma podstronę z opisem, wskazaniami, przebiegiem, ceną i pytaniami.

Najczęstszy błąd: brak cen i czasu wizyty. Pacjent, który nie wie, ile zapłaci, często dzwoni do konkurencji, która podaje te informacje wprost.

Strona restauracji ma odpowiedzieć na trzy pytania zadawane najczęściej z telefonu: co jest w menu, czy jest teraz otwarte i jak zarezerwować stolik lub zamówić. Wszystko inne jest drugorzędne.

Układ strony głównej: pierwszy ekran ze zdjęciem dania lub wnętrza, nazwą, typem kuchni, godzinami otwarcia „dziś” i przyciskami „Zarezerwuj stolik” oraz „Zobacz menu”. Niżej menu w formie tekstu (nie skanu PDF), z cenami i oznaczeniami alergenów, sekcja wydarzeń lub menu sezonowego, galeria, dojazd z mapą, kontakt. Menu w HTML jest czytelne na telefonie i dostępne dla wyszukiwarek.

Najczęstszy błąd: menu jako zdjęcie lub PDF do pobrania. Na telefonie trudno je przeczytać, a Google i asystenci AI nie mają z czego zbudować odpowiedzi na pytanie o dania.

Strona nowej firmy musi zbudować wiarygodność bez realizacji i opinii, dlatego opiera się na konkretnej ofercie, osobie właściciela i jasnych warunkach. To strona, która ma przynieść pierwsze zapytania i rosnąć razem z firmą.

Układ strony głównej: pierwszy ekran z ofertą opisaną językiem klienta i prostym formularzem. Niżej „dla kogo jest ta oferta” i „czego możesz się spodziewać” (zakres, czas, cena lub widełki), właściciel ze zdjęciem i krótkim opisem doświadczenia, sposób pracy krok po kroku, miejsce na pierwsze realizacje i opinie (projektowane tak, by łatwo je dodać), FAQ, kontakt.

Najczęstszy błąd: udawanie dużej firmy stockowymi zdjęciami zespołu i liczbami bez pokrycia. Klienci szybko to wyczuwają. Prawdziwa osoba i konkretna oferta działają lepiej niż sztuczna skala.

Landing page to pojedyncza strona przygotowana pod jedną kampanię reklamową i jedno działanie, bez menu, które rozprasza. Wchodzą na nią osoby, które kliknęły konkretną reklamę, więc strona musi kontynuować obietnicę z reklamy.

Układ: pierwszy ekran z nagłówkiem powtarzającym obietnicę z reklamy, krótkim opisem korzyści i formularzem lub przyciskiem zakupu. Niżej trzy do pięciu argumentów, dowody (opinie, liczby, logotypy za zgodą), odpowiedzi na najczęstsze obiekcje, ponowne wezwanie do działania, minimalna stopka z danymi firmy i polityką prywatności.

Najczęstszy błąd: kierowanie ruchu z reklamy na stronę główną zamiast dedykowanej strony. Osoba, która kliknęła reklamę konkretnej usługi, musi jej szukać od nowa.

Wszystkie sześć układów łączy kilka wspólnych zasad, które warto sprawdzić także na własnej stronie. Po pierwsze, pierwszy ekran zawsze mówi, co firma robi i co można zrobić dalej, zanim pokaże cokolwiek ozdobnego. Po drugie, każda strona ma jedno główne działanie, a pozostałe są wyraźnie podporządkowane. Po trzecie, odpowiedź na pytanie o cenę lub zakres jest łatwa do znalezienia, nawet jeśli dokładna wycena wymaga rozmowy.

Po czwarte, dowody są konkretne: zdjęcia prawdziwych realizacji, opinie z imieniem i nazwą firmy, liczby, które da się sprawdzić. Po piąte, wersja na telefon nie jest skróconą wersją komputerową, tylko pełnoprawnym układem z tą samą treścią w przemyślanej kolejności. Po szóste, każda podstrona usługi działa samodzielnie, bo duża część klientów nigdy nie zobaczy strony głównej, tylko trafi z Google prosto na usługę.

Jeśli Twoja strona spełnia te zasady, zmiana wyglądu może poczekać. Jeśli nie, nawet najlepsza grafika nie poprawi wyników, a nowy projekt warto zacząć od struktury i makiet.

Cudzy projekt, na przykład z portfolio wykonawcy albo strony konkurenta, możesz ocenić w kilka minut za pomocą prostego ćwiczenia. Otwórz stronę na telefonie i wykonaj pięć kroków.

Jeśli na trzy z tych pytań odpowiedź jest negatywna, projekt może być ładny, ale nie realizuje celu biznesowego. To dobry punkt wyjścia do rozmowy z wykonawcą o Twojej stronie. Zasady, które stoją za tym ćwiczeniem, opisaliśmy w poradniku zasady projektowania stron internetowych.