Projekt strony internetowej: co zawiera, jak powstaje i co odbierasz

Projekt strony internetowej to plan witryny przygotowany przed programowaniem: określa, z jakich podstron składa się strona, co jest na każdej z nich, w jakiej kolejności i jak wygląda na różnych ekranach. Można go porównać do projektu domu: zanim ekipa zacznie stawiać ściany, architekt rysuje rzuty, przekroje i elewacje. Strona zbudowana bez projektu powstaje „na budowie”, a każda zmiana kosztuje więcej, niż kosztowałaby na papierze.

W potocznym języku „projekt strony” często oznacza sam wygląd, czyli grafikę. W pracy projektowej to tylko jedna z warstw. Pod nią leżą decyzje o strukturze i treści, które w największym stopniu decydują o tym, czy strona przynosi zapytania. Dlatego oceniając ofertę na projekt strony, warto sprawdzić, które warstwy obejmuje.

Projekt strony www nie jest też tym samym co gotowa strona. Projekt kończy się plikami i decyzjami, a wdrożenie zamienia je w działającą witrynę. Obie usługi można zamówić u jednego wykonawcy albo u dwóch różnych. Opisujemy to na stronach projekt graficzny strony i projekt z wdrożeniem.

Projekt strony składa się z czterech warstw, które powstają po kolei: architektura informacji, makieta, projekt graficzny interfejsu i opcjonalnie prototyp. Każda odpowiada na inne pytanie i każdą akceptuje się osobno.

Architektura informacji

Architektura to szkielet całej strony: lista podstron, ich hierarchia, nazwy w menu i adresy. Powstaje na podstawie briefu, analizy oferty i zapytań, którymi klienci szukają usług w Google. Najczęstszy błąd na tym etapie to kopiowanie struktury z poprzedniej strony albo od konkurenta bez sprawdzenia, czego szukają klienci.

Makieta

Makieta pokazuje układ każdego typu podstrony bez warstwy wizualnej: prostokąty w miejscu zdjęć, linie w miejscu tekstu, przyciski opisane słowami. Na makiecie decydujesz, co jest w pierwszym ekranie, gdzie stoi formularz, ile jest sekcji i w jakiej kolejności. To najtańszy moment na zmiany, bo przesunięcie sekcji zajmuje minuty.

Projekt graficzny interfejsu

Projekt UI nakłada na makietę kolory, typografię, zdjęcia, ikony i zachowania elementów. Powstaje w wersji na komputer i telefon i zawiera bibliotekę komponentów: przyciski w różnych stanach, pola formularzy, karty, tabele, komunikaty. Ta warstwa decyduje o pierwszym wrażeniu i spójności z marką.

Prototyp

Prototyp łączy ekrany w klikalną całość, na przykład w Figmie, żeby sprawdzić przejścia między stronami, menu na telefonie i działanie formularza przed programowaniem. Przy prostej stronie firmowej często wystarcza prezentacja ekranów, przy sklepie lub serwisie z logowaniem prototyp oszczędza sporo poprawek po wdrożeniu.

Projekt strony internetowej robi się od celu do wyglądu: najpierw ustalasz, po co strona istnieje i kto z niej korzysta, potem projektujesz strukturę, układ i dopiero na końcu grafikę. Odwrócenie tej kolejności to najczęstsza przyczyna stron, które ładnie wyglądają i nie działają.

W skrócie kolejność jest następująca. Najpierw brief: cel strony, klienci, oferta, konkurencja, materiały. Potem architektura: lista podstron i menu. Następnie makiety najważniejszych szablonów, zaczynając od strony, na którą trafia najwięcej klientów (często podstrona usługi, a nie główna). Po akceptacji makiet projekt graficzny jednego ekranu jako kierunek, a potem wszystkich szablonów. Na koniec specyfikacja i przekazanie do wdrożenia. Szczegółowy opis każdego kroku z czasem trwania znajdziesz w poradniku jak zaprojektować stronę krok po kroku.

Jeśli projektujesz stronę samodzielnie, do makiet wystarczy kartka albo bezpłatne narzędzie do szkiców, a do projektu graficznego program typu Figma. Najwięcej czasu zajmuje jednak nie rysowanie, tylko decyzje o treści, dlatego zacznij od spisania odpowiedzi na pytania klientów.

Po projekcie powinieneś dostać pliki, z którymi każdy wykonawca może zbudować stronę bez kontaktu z autorem projektu. Poniższy spis zawartości możesz wykorzystać jako listę kontrolną przy dowolnej ofercie.

Przykładowy spis zawartości projektu strony firmowej:

1. Podsumowanie briefu: cel, klienci, główne działanie, ton komunikacji.
2. Mapa podstron z docelowymi adresami i opisem menu.
3. Makiety szablonów (strona główna, usługa, lista wpisów, wpis, o firmie, kontakt, 404, podziękowanie) w wersji desktop i mobile.
4. Projekt graficzny tych samych szablonów.
5. Biblioteka komponentów ze stanami (przyciski, pola, karty, tabele, komunikaty).
6. Zmienne: kolory, fonty, skala rozmiarów, odstępy, siatka.
7. Eksport ikon i grafik w SVG oraz WebP.
8. Lista fontów i licencji zdjęć.
9. Opis zachowań: menu na telefonie, formularz, komunikaty błędów, animacje.
10. Plik źródłowy z przeniesionymi uprawnieniami i informacja o prawach autorskich.

Projekt ocenia się według tego, czy realizuje cel strony, a nie według tego, czy się podoba. Przy akceptacji makiet i grafiki zadaj sobie kilka pytań. Czy po 5 sekundach na pierwszym ekranie wiadomo, czym zajmuje się firma i dla kogo? Czy na telefonie widać główny przycisk i numer telefonu bez przewijania? Czy każda ważna usługa ma swoje miejsce i odpowiedź na pytanie o cenę lub zakres? Czy strona wygląda wiarygodnie na tle konkurencji? Czy tekst jest czytelny, a przyciski wyglądają jak przyciski?

Dobrym testem jest pokazanie makiety jednej lub dwóm osobom spoza firmy, najlepiej z grupy klientów, i poproszenie ich o wykonanie zadania, na przykład „znajdź cenę usługi X” albo „umów wizytę”. Jeśli mają z tym kłopot na makiecie, będą go miały na gotowej stronie.

Najwięcej problemów z projektami stron nie wynika z braku talentu projektanta, tylko z pominiętych etapów i niejasnych ustaleń. Poniżej sytuacje, które powtarzają się najczęściej, gdy przejmujemy projekt po innym wykonawcy albo pomagamy firmie dokończyć stronę.

Gotowy szablon to projekt przygotowany dla nieznanego klienta, a projekt strony powstaje dla konkretnej firmy, jej oferty i klientów. Szablon ma sens przy prostej stronie i małym budżecie, bo skraca czas. Ogranicza jednak strukturę do tego, co przewidział jego autor, i często zawiera dużo zbędnego kodu. Kreatory stron działają podobnie: dają gotowe bloki, ale układ i możliwości rozbudowy zależą od platformy. Szczegółowe porównanie opisaliśmy we wpisie o szablonie i projekcie indywidualnym.

• Brief: dokument z celami, opisem klientów, oferty i oczekiwań, od którego zaczyna się projekt.
• Architektura informacji: struktura podstron, menu i powiązań między treściami.
• Sitemap (mapa strony): lista lub schemat wszystkich podstron; nie mylić z plikiem mapy witryny dla Google.
• Wireframe (makieta): szkielet układu strony bez warstwy graficznej.
• Mockup: statyczny obraz strony w pełnej grafice.
• Prototyp: klikalne połączenie ekranów pokazujące działanie strony.
• UI (interfejs użytkownika): warstwa wizualna i elementy interaktywne strony.
• UX (doświadczenie użytkownika): to, jak łatwo i przyjemnie korzysta się ze strony.
• Design system / biblioteka komponentów: zestaw powtarzalnych elementów i zasad ich użycia.
• RWD (responsywność): dopasowanie układu do szerokości ekranu.
• Above the fold (pierwszy ekran): część strony widoczna bez przewijania.
• CTA (wezwanie do działania): przycisk lub link prowadzący do głównego działania.